定期的な更新
頻繁に更新されているページは検索エンジンのロボットは頻繁に訪れてくれるようです。立ち上げたら終わりではなく、定期的に更新するほうが良いということになります。
早く公開するのが良いということにもつながりますが、完璧に作り上げてから公開するのではなく、ある程度のコンテンツができたら公開して、更新を重ねながら完成度を高めていくのが良いということです。
更新は大掛かりなものでなくても構いません。経験から言うと、ページ内のわずかな変更でも検索エンジンのロボットは更新と見なすように感じます。
SEO的に不利なこと
まずは、禁止事項ではありませんが、SEO的にはよろしくないことをあげます。
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適切なディレクトリー構造
ディレクトリーとは、フォルダーと同じ意味でファイルの保管場所のことを意味します。ここで言う適切なディレクトリー構造とは、階層構造によって分類を表現することです。
例として、スポーツをテーマとしたサイトを想定します。夏と冬のスポーツの種目ごとにファイルを作成しています。
＜図１＞はディレクトリーのないサイトです。public_htmlフォルダーは、ファイルをアップロードするフォルダーです。
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リンクポピュラリティはページ外要因に対する評価です。検索エンジンは被リンクの質と量でページを評価します。
被リンクが評価の指標
検索エンジンが誕生した頃は、ページ内要因のみを評価の指標としていたそうです。例えばキーワードの密度です。
しかし、ページ内要因は運営者の裁量でどのようにでも対処が可能です。悪用したスパム行為も簡単にできます。
そのため、張られているリンクの質と量という運営者がコントールしにくい要素を評価の指標として採用することになりました。以下の考え方に基づいています。
- 多くのWebページからリンクが張られているWebページは重要である。
- 重要なWebページからリンクが張られているWebページは重要である。
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HTMLタグに関する説明です。キーワードと同じくページ内要因の対策となります。HTMLの知識がなければわかりにくいことではありますが、簡単なレベルなのでぜひ実行してください。
‹title›タグ
タグの中でも最も重要なのがこの‹title›タグです。HTMLファイルの‹title›と‹/title›に挟まれている部分がブラウザの一番上のキャプションバーと呼ばれる部分に表示されます。
ここにはサイトやページのタイトルを記入しますが、ヒットさせたいキーワードも含めるようにします。ただし何度もキーワードを繰り返すとスパムと見なされる可能性があります。2回程度にしておくのが良さそうです。
例えば
- アフィリエイト・マニュアル−アフィリエイトのコツやノウハウを紹介。
といった要領です。
また、すべてのページの‹title›タグにサイトタイトルを記入しておくと、一貫性が保たれるので良いと言われています。以下の要領です。
- A8.net（エーハチネット）−アフィリエイト・マニュアル
- リンクシェア−アフィリエイト･マニュアル
「−アフィリエイト･マニュアル」をすべてのページのタイトルに付けておきます。
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検索エンジンがWebページを評価する指標は、大きくページ内要因とページ外要因に分けられます。キーワード対策はページ内要因の対策です。
成果につながりやすいキーワード
例えば、化粧品を購入したい人はどのようなキーワードで検索するでしょう。
化粧品でしょうか。そうではないと思います。コラーゲンなど具体的なキーワード、もっと絞って商品名かもしれません。
これらのキーワードを以下のように分類することがあります。
通常上位表示の難しさは、
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SEO対策とコンテンツの充実。どちらが先か？
SEOとコンテンツの充実。どちらが先かは意見の分かれるところですが、現在はSEOが優先だとする声が多いようです。それぞれの主張は以下のようなものでしょうか。
SEO派
アクセスがなければ始まらない。検索結果１ページ目に表示される質の低いサイトと５ページ目に表示される質の高いサイト。前者のほうが高い成果を得られる。
コンテンツ派
アクセスがあっても内容がなければユーザーは素通りしてしまう。そんなサイトでは成果は期待できない。検索エンジンは、中身のないテクニックに長けただけのサイトは除外したがっている。
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検索エンジンは大きくは2つの種類に分けられます。
ロボット型検索エンジンとディレクトリー型検索エンジンです。Yahoo!のように双方を併用している検索エンジンをハイブリット型検索エンジンと呼ぶ場合もあります。
後述しますが、SEO（検索エンジン最適化）はロボット型検索エンジン対策のことです。ロボット型検索エンジンの検索結果の上位に表示されるための対策をSEO対策と言います。
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検索エンジン最適化
検索結果の上位に表示するテクニック
検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）を略してSEOと言います。サイトを検索エンジンの検索結果上位に表示するためのテクニックのことを言います。
検索エンジンに上位表示されることが成果アップの近道であり絶対条件とも言えます。検索エンジンに好まれるページ構成にすることから最適化と言われるのでしょう。
Yahoo!およびGoogle対策
以前はSEOと言えばGoogle対策を意味していました。Yahoo!もGoogleのシステムを利用していたからです。しかし、現在ではYahoo!は独自開発したシステムを稼動させています。
日本ではYahoo!ユーザーが多いので、Yahoo!を無視するわけにはいきません。というより、GoogleよりYahoo!のほうが重要です。
とは言っても、基本的な対策はYahoo!もGoogleも同じです。突き詰めていくと当然違いはありますが、ここではそこまで深く触れません。興味のある方はSEOサービスを提供している企業のセミナーなどにご参加下さい。
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サイトを公開すれば集客しなければなりません。アクセスアップ対策です。アクセスアップ対策には以下のようなものがあります。
- ランキングサイト
- トラフィックエクスチェンジ
- 相互リンク
- 中小の検索エンジン登録
- 検索エンジン対策（SEO）
- 検索エンジンマーケティング（SEM）
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